Meskipun berasal dari kata brand atau merek namun istilah branding tidak lalu memiliki pengertian yang sama. Brand adalah merek atau nama yang diberikan pada sebuah produk. Sedangkan branding bisa diartikan sebagai bentuk komunikasi yang dilakukan produsen atau perusahaan untuk produknya menjadi terkenal dan diingat masyarakat. Artinya branding itu harus dibangun dan dibentuk.
Berbagai cara komunikasi bisa dilakukan untuk membangun branding dari sebuah merek. Komunikasi oleh perusahaan ataupun produsen bisa berupa visual, audio atau bunyi dan lain sebagainya. Itu sebabnya merek dari produk biasanya disertai dengan logo atau gambar serta jargon alias tagline. Logo dan tagline tersebut berfungsi sebagai identitas produk yang membedakannya dengan merek lain.
Branding hanya akan efektif dan membawa dampak pada kemajuan bisnis jika dilakukan dengan cara yang tepat. Bagaimana cara yang tepat dalam membangun branding bisa Anda simak pada penjelasan berikut ini.
Langkah dan Cara Membuat Branding
Cari Tahu Target Market dan Kompetitor
Sebelum membuat brand dan melakukan branding pada merek tersebut sebaiknya diawali dengan riset untuk mengetahui target market dan kompetitor. Sejak awal sangat disarankan Anda mendapatkan informasi yang valid dan mengetahui siapa yang akan menjadi pasar produk. Misalnya jika Anda menjual baju tetapkan dulu apakah untuk anak, wanita, pria atau semua golongan.
Selain itu Anda juga harus memiliki data tentang siapa saja kompetitor usaha Anda tersebut. Bagaimankah kekuatan mereka dan apa saja yang mereka miliki. Kalau perlu Anda survei siapa saja yang menjadi target penjualan produk kompetitor.
Langkah yang bisa dilakukan untuk mencari data tersebut diantaranya yaitu :
- Gunakan Google dan cari kata kunci yang relevan dengan produk Anda
- Carilah informasi melalui website kompetitor
- Melakukan perbincangan kecil dengan calon target pasar Anda untuk mengetahui apa yang mereka inginkan dan butuhkan.
Pilih dan Tentukan Karakteristik dari Brand
Masyarakat akan mengingat suatu produk dari ciri khas tertentu yang berbeda dengan merek lainnya. Oleh karena itu pilih dan tentukan citra dan karakteristik seperti apa yang ingin Anda sampaikan pada konsumen. Semakin menarik karakter produk Anda maka akan semakin kuat brandingnya.
Tentukan Apa Nama Merek yang Akan Digunakan
Perlu diingat bahwa branding berasal dari kata brand yang artinya merek yang merupakan nama dari sebuah produk. Itu artinya kalau ingin membangun branding Anda harus memberikan nama pada produk yang dijual. Pilihlah nama yang unik, bagus dan mudah diingat karena akan lebih mudah diterima oleh konsumen. Nama atau merek adalah sebuah komitmen sekaligus identitas untuk produk.
Kuatkan nama atau brand dengan membuat logo yang akan memberikan pengaruh kepada konsumen melalui visualnya. Percayakan pembuatan logo brand Anda kepada jasa huruf timbul terbaik dan berpengalaman. Logo yang bagus tentu saja akan lebih memperkuat branding yang Anda lakukan.
Buatlah Slogan atau Tagline
Mempengaruhi konsumen bukan hanya bisa dilakukan lewat visual saja tetapi juga bisa melalui suara atau pendengarannya. Salah satunya adalah dengan melalui slogan, jargon atau tagline yang akan mengingatkan konsumen pada produk tertentu. Slogan atau tagline akan melengkapi logo dalam membangun branding.
Tagline akan sangat bermanfaat jika iklan produk dalam bentuk audio seperti di radio misalnya.
Apakah hanya itu saja langkah yang bisa dilakukan untuk membangun branding? Tentu saja tidak, masih ada beberapa langkah lanjutan lagi seperti berikut ini.
Cara Mengembangkan Brand
Melalui Media Sosial
Kesalahan dalam branding adalah Anda berhenti melakukannya ketika merasa merek dan produk sudah terkenal dan mencapai target penjualan. Ingatlah bahwa setiap hari produk sejenis ada yang baru dan memiliki branding yang bagus juga. Kalau Anda hanya diam saja siap-siaplah untuk menerima kenyataan bahwa merek Anda sudah mulai dilupakan konsumen.
Oleh sebab itu jangan berhenti dan terus lakukan langkah untuk membangun branding. Anda bisa memanfaatkan media sosial yang ada seperti FB atau IG untuk mengembangkan merek dan membuat konsumen selalu ingat.
Buat Banner, Poster dan Brosur
Semakin sering orang melihat sesuatu maka akan semakin mudah masuk ke dalam ingatan. Hal tersebut juga berlaku bagi merek dan produk Anda. Agar konsumen tidak lupa dengan produk Anda selalu ingatkan mereka. Caranya bisa melalui banner atau poster yang dipasang di tempat-tempat tertentu pada pusat keramaian.
Anda juga bisa membuat brosur dan membagikannya kepada orang-orang agar mereka selalu ingat bahwa produk Anda masih ada hingga sekarang.